作者:wjl | 來(lái)源:山合水易 | 時(shí)間:2023-08-30 | 關(guān)鍵詞:用,四個(gè),維度,思考,如何,提升,工業(yè),旅游,的,
工業(yè)旅游是伴隨著人們對(duì)旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游概念和產(chǎn)品形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家由來(lái)已久,特別是一些大企業(yè),利用自己的品牌效益吸引游客,同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。開(kāi)展工業(yè)旅游具有兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),一是更直接的廣告效應(yīng),在我國(guó),有越來(lái)越多的現(xiàn)代化企業(yè)開(kāi)始注重工業(yè)旅游。近年來(lái),我國(guó)部分著名工業(yè)企業(yè)相繼向游人開(kāi)放,許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視。
(青島啤酒博物館)
(德國(guó)魯爾區(qū)“工業(yè)遺產(chǎn)旅游之路”)
(日本格力高參觀工廠生產(chǎn)線)
大咖國(guó)際食品有限公司作為國(guó)內(nèi)知名的預(yù)制茶飲生產(chǎn)商,經(jīng)多年發(fā)展,旗下?lián)碛忻垩┍堑戎放?,生產(chǎn)總部位于河南焦作,規(guī)劃面積約3550畝,基于企業(yè)發(fā)展需求和形象提升,計(jì)劃在廠區(qū)開(kāi)展工業(yè)旅游觀光項(xiàng)目,已完成了部分規(guī)劃成果,并邀請(qǐng)我司專(zhuān)家進(jìn)行項(xiàng)目把脈和研討,我司實(shí)地考察后,對(duì)大咖國(guó)際立志成為世界一流飲品供應(yīng)商的目標(biāo)與現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行了基本了解。
(現(xiàn)場(chǎng)照片)
交流過(guò)程中,大咖國(guó)際負(fù)責(zé)人展示了現(xiàn)有規(guī)劃成果,希望我司可發(fā)揮在文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn),給予新的指導(dǎo)意見(jiàn)。在工作開(kāi)展時(shí),我們基于大咖國(guó)際的現(xiàn)有成果與發(fā)展訴求,進(jìn)行了詳細(xì)的場(chǎng)地勘察和內(nèi)容消化,結(jié)合現(xiàn)有資源,跳出傳統(tǒng)工業(yè)旅游的發(fā)展方式,希望為大咖國(guó)際和蜜雪冰城找到工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展之路。
從問(wèn)題角度看待:工業(yè)旅游的現(xiàn)狀問(wèn)題和發(fā)展瓶頸
1、 普遍不好玩、體驗(yàn)枯燥,多為噱頭而略顯雞肋
如果拋開(kāi)公關(guān)形象展示和領(lǐng)導(dǎo)接待,從市場(chǎng)反饋角度看待,當(dāng)下很多工業(yè)旅游項(xiàng)目在文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最本質(zhì)的需求上,缺乏與游客最根本的互動(dòng)體驗(yàn),也是存在感較差的文旅產(chǎn)品,沒(méi)有商街古鎮(zhèn)的煙火氛圍,沒(méi)有自然景區(qū)的秀麗風(fēng)景,沒(méi)有演繹項(xiàng)目的文化共鳴,也沒(méi)有鄉(xiāng)村旅游的詩(shī)和遠(yuǎn)方。目前多數(shù)工業(yè)旅游仍舊以工廠參觀、制作流程展示、產(chǎn)品試用推介為主,展示內(nèi)容單一,重游率極低。
2、受規(guī)范和生產(chǎn)需求限制的空間建設(shè)
多數(shù)廠區(qū)、工業(yè)園區(qū)的建設(shè)立項(xiàng)是基于辦公和生產(chǎn)需求下的規(guī)范設(shè)計(jì),沒(méi)有問(wèn)題。但也導(dǎo)致游客在參觀過(guò)程中的空間環(huán)境過(guò)于生硬,無(wú)法具有代入感,橫平豎直的廠房,寬闊規(guī)矩的道路,填空式的綠化植栽,導(dǎo)致多數(shù)工業(yè)旅游項(xiàng)目的空間載體同質(zhì)感嚴(yán)重,試問(wèn)這樣的環(huán)境怎樣引起當(dāng)代旅游消費(fèi)者的共鳴代入與停留意愿。
3、 缺少文化多元的表達(dá)方式和產(chǎn)品突破常規(guī)的展現(xiàn)方式
我們相信中國(guó)的企業(yè)家多數(shù)是具有創(chuàng)新精神的,也是用心的在表達(dá)和展示自己多年的經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)文化,但我們也不能否認(rèn),你的企業(yè)文化展示方式(標(biāo)語(yǔ)、榮譽(yù)展示墻、雕塑等)對(duì)于多數(shù)游客視角的消費(fèi)者并無(wú)多大吸引力。而我們?cè)诋a(chǎn)品方面,多數(shù)的生產(chǎn)方面的展示和體驗(yàn)也因商業(yè)機(jī)密、專(zhuān)業(yè)門(mén)檻、環(huán)境限制等因素的局限,進(jìn)一步約束了游客消費(fèi)者和項(xiàng)目產(chǎn)生情感鏈接與舒適體驗(yàn)的認(rèn)同。
基于該類(lèi)項(xiàng)目的普遍問(wèn)題,工作第二步開(kāi)始針對(duì)本項(xiàng)目規(guī)劃進(jìn)行初步評(píng)估,便于準(zhǔn)確把脈與發(fā)現(xiàn)硬傷。
已有規(guī)劃設(shè)計(jì)的硬傷
已有策劃內(nèi)容的硬傷
已有游覽動(dòng)線的硬傷
找到問(wèn)題所在,提出六個(gè)建議
根據(jù)六個(gè)建議,從四個(gè)維度重新梳理打造思路