2017年，全國鄉(xiāng)村旅游達(dá)25億人次，旅游消費規(guī)模超過1.4萬億元。同年，鄉(xiāng)村旅游投資達(dá)5000億，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)體超過200萬家，鄉(xiāng)村旅游不再是簡單的“農(nóng)村旅游”和“農(nóng)業(yè)旅游”，而是與城市相對應(yīng)的一個空間概念，逐漸成為一個萬億級的大產(chǎn)業(yè)。

旅游作為一種綜合消費行為，在為鄉(xiāng)村創(chuàng)造人流、物流和經(jīng)濟(jì)流方面起到重要的作用。開展鄉(xiāng)村旅游能夠盤活鄉(xiāng)村的閑置土地、房屋資源，激活資產(chǎn);農(nóng)民通過直接參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，能夠直接獲益，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，解決鄉(xiāng)村人民就業(yè)難題;鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村文化的發(fā)掘?qū)⒋龠M(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展，豐富農(nóng)村精神文化面貌。旅游使鄉(xiāng)村發(fā)展獲益，同時，鄉(xiāng)村旅游的開展也優(yōu)化了短途游、周末游、自駕游的旅游市場產(chǎn)品供給。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

在鄉(xiāng)村旅游火熱發(fā)展的同時，鄉(xiāng)村旅游項目的爛尾工程也不少見。這就涉及到一個問題，所有的鄉(xiāng)村都適合開發(fā)鄉(xiāng)村旅游嗎?“旅游+鄉(xiāng)村振興”可以走什么樣的模式?

哪些鄉(xiāng)村適合大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游?

一、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的影響因子

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)需要考慮自身的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，及外部的地理區(qū)位、交通條件。奇創(chuàng)旅游規(guī)劃在對鄉(xiāng)村旅游項目的研究中發(fā)現(xiàn)，資源稟賦好、具有地理區(qū)位優(yōu)勢、或者突出產(chǎn)業(yè)特色的鄉(xiāng)村能夠與旅游實現(xiàn)高強(qiáng)度的融合，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑較為順利，旅游也在很大程度上成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。而此類主要條件一般的鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中多具有周邊景點的配合性質(zhì)，旅游開發(fā)較為困難。

二、三大旅游主導(dǎo)型鄉(xiāng)村開發(fā)模式

1、資源稟賦好的鄉(xiāng)村：

此類鄉(xiāng)村要么有稀缺性、唯一性的生態(tài)景觀資源，要么人文資源特別突出，這類鄉(xiāng)村，其資源擁有強(qiáng)大吸引力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢得天獨厚。比如像德清莫干山、婺源油菜花這類的優(yōu)質(zhì)旅游資源。

2、具有地理區(qū)位優(yōu)勢的鄉(xiāng)村：

位于都市圈環(huán)城休閑帶、或者大型景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村，潛在客群市場巨大，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形成一定規(guī)模，大部分鄉(xiāng)村可以通過旅游產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。比如北京上海周邊的鄉(xiāng)村，再比如“黃山+西遞宏村”這種組合。

3、產(chǎn)業(yè)資源具有突出特色，與旅游強(qiáng)結(jié)合的鄉(xiāng)村：

立足當(dāng)?shù)匾?guī)模化的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)之上，通過提升產(chǎn)業(yè)體驗度，延長產(chǎn)業(yè)鏈條的方式來實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。如清徐以“醋”為特色產(chǎn)業(yè)。

“旅游+鄉(xiāng)村”可以演繹何種鄉(xiāng)村振興新模式?

1、旅游+產(chǎn)業(yè)興旺

創(chuàng)新出一種旅游引領(lǐng)的“外向服務(wù)”型鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游以服務(wù)外來旅游者為目標(biāo)、以農(nóng)民為主體、以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村自然人文資源為基礎(chǔ)，實現(xiàn)了三產(chǎn)對一產(chǎn)接續(xù)，培育了新興產(chǎn)業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)模式，實現(xiàn)了做強(qiáng)農(nóng)業(yè)、做美農(nóng)村、做富農(nóng)民的鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，同時推動了從農(nóng)業(yè)到服務(wù)業(yè)跨越式發(fā)展。

2、旅游+生活富裕

創(chuàng)新出一種“就地轉(zhuǎn)化”農(nóng)民本土就業(yè)模式

鄉(xiāng)村旅游最大的特點，就是農(nóng)民本地化就業(yè)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以充分依托當(dāng)?shù)氐臈l件和資源，實現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)設(shè)施和生活設(shè)施等就地轉(zhuǎn)化和農(nóng)村勞動力的本地就業(yè)，有助于解決城鎮(zhèn)化過程中鄉(xiāng)村人口大幅度減少帶來的深層次社會問題。同時，鄉(xiāng)村旅游是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)門檻低、層次多、領(lǐng)域廣，可以吸納農(nóng)村富余勞動力，實現(xiàn)充分可持續(xù)就業(yè)。

3、旅游+鄉(xiāng)風(fēng)文明

創(chuàng)新出一種“自發(fā)自覺”市場化鄉(xiāng)土文化保護(hù)傳承模式

中國在數(shù)千年歷史上是一個鄉(xiāng)土社會，鄉(xiāng)村是中華文明主要保存地。“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，文化的傳承需要載體，鄉(xiāng)村旅游滿足城市文化消費需求，為鄉(xiāng)土文化保護(hù)提供了重要原動力，走出了一種通過市場化保護(hù)農(nóng)村傳統(tǒng)文化的最佳方式，實現(xiàn)了對鄉(xiāng)土文化自發(fā)自覺的保護(hù)。

4、旅游+治理有效

創(chuàng)新出一種“共建共享”的高級鄉(xiāng)村治理模式

從新農(nóng)村建設(shè)的管理民主到鄉(xiāng)村振興社會治理，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提出了鄉(xiāng)村治理更高標(biāo)準(zhǔn)和要求，這要求在鄉(xiāng)村建立一種大家參與、人人享有的開放、共享的鄉(xiāng)村治理機(jī)制。不僅是所有居民，包括旅游者，既是鄉(xiāng)村旅游貢獻(xiàn)者，也是受益者;所有公共服務(wù)部門既是旅游服務(wù)產(chǎn)品的提供者也是分享者。

5、旅游+生態(tài)宜居

創(chuàng)新出一種“天人合一”新型鄉(xiāng)村詩意棲居模式

每一座蘊含傳統(tǒng)文化的村落，都是活著的文化遺產(chǎn)，體現(xiàn)了一種人與自然和諧相處的文化精髓和空間記憶。隨著鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)演進(jìn)，客觀上要求鄉(xiāng)村生活空間旅游化、鄉(xiāng)村生態(tài)空間旅游化、鄉(xiāng)村生產(chǎn)空間旅游化，這要求鄉(xiāng)村聚落規(guī)劃建設(shè)要重新回歸傳統(tǒng)，建立起與時代相適應(yīng)的詩意棲居環(huán)境。