時(shí)間：2015年3月27日-3月28日

地點(diǎn)：北京

課程概況

本次公開(kāi)課共歷時(shí)兩天，邀請(qǐng)的專(zhuān)家及嘉賓有：合易智業(yè)機(jī)構(gòu)總裁郭帆先生、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所張德純研究員、北京農(nóng)學(xué)院都市農(nóng)業(yè)研究所所長(zhǎng)史亞軍、北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李華教授、臺(tái)灣游學(xué)特邀嘉賓榮振環(huán)先生、北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院總策劃師陳鋒先生等。本次公開(kāi)課學(xué)員主要來(lái)自福建、內(nèi)蒙、遼寧、河南、北京、廣東、天津、河北等十幾個(gè)省市30多家從事休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)和投資領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)，共60余位企業(yè)負(fù)責(zé)人。

公開(kāi)課于2015年3月27日在數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室報(bào)告廳圓滿(mǎn)落幕。此次公開(kāi)課是合易智業(yè)機(jī)構(gòu)盛邀多位休閑農(nóng)業(yè)方面的權(quán)威專(zhuān)家而打造的休閑農(nóng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)。

課程內(nèi)容

開(kāi)幕式上合易智業(yè)機(jī)構(gòu)總裁郭帆先生首先致辭。郭帆先生對(duì)出席本次公開(kāi)課的專(zhuān)家以及從全國(guó)各地趕來(lái)的60余位學(xué)員表示了熱烈的歡迎和衷心地感謝，并對(duì)合易智業(yè)機(jī)構(gòu)的基本情況、主營(yíng)業(yè)務(wù)、經(jīng)典案例以及本次課程的內(nèi)容和特色進(jìn)行了介紹，并著重介紹了我機(jī)構(gòu)率先提出的“3Z“——資本、智慧、資源服務(wù)模式。

【主辦方與專(zhuān)家合影】：

3月26上午，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所張德純研究員為學(xué)員奉獻(xiàn)了本次公開(kāi)課的第一堂課《農(nóng)業(yè)新思維——休閑農(nóng)業(yè)》。張研究員以近期熱播的《平凡的世界》作為開(kāi)篇，從專(zhuān)業(yè)的視角解析了當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題和趨勢(shì)、新常態(tài)下我們的新思考、企業(yè)進(jìn)入農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、土地流轉(zhuǎn)問(wèn)題、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的主體模式、休閑農(nóng)業(yè)組建形式、休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、打造休閑農(nóng)業(yè)的5個(gè)WHATE等問(wèn)題。演講結(jié)束，學(xué)員積極發(fā)言，提出自己在開(kāi)發(fā)過(guò)程中面臨的問(wèn)題和困惑，張研究員都一一作出解答，受到學(xué)員的一致好評(píng)。

【張德純老師為學(xué)員做精彩分享】：

【張德純老師與學(xué)員互動(dòng)】：

3月26下午， 北京農(nóng)學(xué)院都市農(nóng)業(yè)研究所所長(zhǎng)史亞軍、北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李華教授分別作了主題講座。兩位專(zhuān)家分別從自己的研究領(lǐng)域，向?qū)W員講解了休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)和前沿的開(kāi)發(fā)模式及策略。

北京農(nóng)學(xué)院都市農(nóng)業(yè)研究所所長(zhǎng)史亞軍分享的主題是《休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展若干問(wèn)題討論》。史老師從自己的研究領(lǐng)域及國(guó)家最新的前沿動(dòng)態(tài)出發(fā)，結(jié)合理論和案例，向?qū)W員講授了休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)理論知識(shí)及開(kāi)發(fā)策略，并重點(diǎn)講解了休閑農(nóng)業(yè)的投資方向、盈利模式等行業(yè)實(shí)戰(zhàn)問(wèn)題。此外，石教授還同學(xué)員分享了自己對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考。

【史亞軍老師授課】：

北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李華教授圍繞當(dāng)下熱門(mén)的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下休閑農(nóng)業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)思維與品牌塑造”問(wèn)題，講解了大家所關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)模式下休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)思維、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型、品牌建設(shè)與推廣、營(yíng)銷(xiāo)策略與模式等問(wèn)題。李華教授認(rèn)為，這個(gè)時(shí)代的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，是資源整合的競(jìng)爭(zhēng)，是終端消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)，我們要從消費(fèi)者的心理和需求出發(fā)，以跨產(chǎn)業(yè)的思維，通過(guò)多樣化的新媒體渠道贏得消費(fèi)者。

【李華老師為學(xué)員做精彩分享】：

【課間休息學(xué)員觀看學(xué)院往屆培訓(xùn)、游學(xué)照片】：

3月27日上午，合易知行學(xué)院特邀嘉賓榮振環(huán)帶著學(xué)員“慧眼看臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)”。榮老師結(jié)合自己在臺(tái)灣的的切身感受和心得，跟各位學(xué)員分享了去以臺(tái)灣之前的功課和準(zhǔn)備、臺(tái)灣之行的所見(jiàn)所聞所感、我們應(yīng)該向臺(tái)灣學(xué)習(xí)什么、休閑農(nóng)業(yè)下一步發(fā)展趨勢(shì)等多個(gè)問(wèn)題，并提出我們應(yīng)該學(xué)習(xí)臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)的精致化、伴手禮、重附加值、重體驗(yàn)、懂傳播等經(jīng)驗(yàn)。在分享過(guò)程中，榮老師以臺(tái)一生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、21國(guó)際度假農(nóng)場(chǎng)、大湖草莓博物館、臺(tái)東美農(nóng)社區(qū)為例，并著重向?qū)W員傳授了休閑農(nóng)業(yè)如何精致化、如何做好體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等學(xué)員關(guān)心的極具實(shí)戰(zhàn)性和啟發(fā)性的實(shí)操技巧。這讓學(xué)員們受益匪淺，都迫不及待地想去臺(tái)灣農(nóng)場(chǎng)深度考察。

【榮振環(huán)老師為學(xué)員做精彩分享】：

【學(xué)員提問(wèn)并與分享嘉賓互動(dòng)】：

3月27日下午正式開(kāi)課前，合易知行學(xué)院叢琳老師向?qū)W員簡(jiǎn)短地分享了之前去臺(tái)灣考察休閑農(nóng)業(yè)的感受。針對(duì)部分學(xué)員對(duì)臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)的興趣和想去臺(tái)灣考察的心愿，叢老師向?qū)W員公布了合易知行學(xué)院將在今年5月25日至5月31日組織去臺(tái)灣深度考察的計(jì)劃，得到了學(xué)員們的廣泛關(guān)注。

【叢老師講解5月臺(tái)灣游學(xué)考察計(jì)劃】：

之后，山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院總策劃師陳鋒結(jié)合自己多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和向?qū)W員講解了休閑農(nóng)業(yè)的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、新時(shí)代休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)意策劃、休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)方向等方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院在休閑農(nóng)業(yè)方面的經(jīng)典落地項(xiàng)目向?qū)W員介紹了在項(xiàng)目創(chuàng)意策劃中的“3F”“3M”“3氣”，以及項(xiàng)目的落地運(yùn)營(yíng)和以品牌運(yùn)營(yíng)為核心的“云運(yùn)營(yíng)”。陳鋒老師的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解和豐富的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，得到了學(xué)員們的充分認(rèn)可。

【陳鋒老師為學(xué)員做精彩分享】：

最后，合易智業(yè)機(jī)構(gòu)總裁郭帆先生向全體學(xué)員分享了我機(jī)構(gòu)的經(jīng)典項(xiàng)目藍(lán)調(diào)莊園的策劃全過(guò)程——全案策劃思路、重點(diǎn)項(xiàng)目策劃思路和建筑設(shè)計(jì)等。郭帆先生認(rèn)為，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，文化、營(yíng)銷(xiāo)、精細(xì)化是關(guān)鍵，在這方面臺(tái)灣有很多方面值得我們學(xué)習(xí)。郭帆先生強(qiáng)調(diào)休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中，一切都與游憩方式設(shè)計(jì)有關(guān)，游憩方式也是合易智業(yè)機(jī)構(gòu)一直在研究的主要課題之一。

【郭帆先生分享休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)】：

本次課程，來(lái)自沈陽(yáng)的學(xué)員楊麗達(dá)女士就自己“草莓皇后”莊園的創(chuàng)立、開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到的問(wèn)題等與學(xué)員們進(jìn)行了分享與交流。楊麗達(dá)女士認(rèn)為在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中要做好產(chǎn)品定位，找準(zhǔn)產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)，尤其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上要走在前沿。最后學(xué)員朋友們還就“草莓皇后”在開(kāi)發(fā)中遇到的問(wèn)題給出了建設(shè)性意見(jiàn)。

【楊麗達(dá)女士在分享項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)】：

課程總結(jié)

本次休閑農(nóng)業(yè)主題公開(kāi)課得到了學(xué)員們的廣泛好評(píng)，取得了圓滿(mǎn)成功。學(xué)員們除了學(xué)習(xí)到了休閑農(nóng)業(yè)方面的知識(shí)，獲得了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，還解決了在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中遇到的困惑和難題，同時(shí)更結(jié)識(shí)了來(lái)自全國(guó)各地的企業(yè)伙伴。相信通過(guò)這樣的培訓(xùn)，定會(huì)讓學(xué)員們不虛此行。為大家提供更多的交流與合作的機(jī)會(huì)以及更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源，也是我機(jī)構(gòu)開(kāi)辦本公開(kāi)課的宗旨和愿望!