隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，居民收入的增加，居民旅游休閑需求進(jìn)一步增大，中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展階段。加上國(guó)家適時(shí)出臺(tái)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)等政策，旅游小鎮(zhèn)在近幾年如雨后春筍般的發(fā)展起來(lái)。
 

一、旅游小鎮(zhèn)的概念

旅游小鎮(zhèn)，是指以開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)鼐哂袃r(jià)值的自然或人文景觀為基礎(chǔ)，以整體景區(qū)化為核心特質(zhì)，以休閑核心為增長(zhǎng)極，以旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展為目的的一種有效的自然生長(zhǎng)的，社會(huì)化的政府支持與市場(chǎng)化的運(yùn)作相結(jié)合的一種就地城鎮(zhèn)化模式。

旅游小鎮(zhèn)是一個(gè)有機(jī)生命體，是一個(gè)有效運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)系統(tǒng)。它是旅游在景區(qū)結(jié)構(gòu)下發(fā)展的一種新的業(yè)態(tài)。是新型城鎮(zhèn)化下，以產(chǎn)城一體化發(fā)展為目的，一種就地城鎮(zhèn)化的創(chuàng)新形態(tài)。首先，它是一個(gè)以自身資源為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的小型旅游目的地;其次，是一個(gè)有效運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng);最后;是旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。
 

二、旅游小鎮(zhèn)如何提升自身吸引力?

(一)產(chǎn)業(yè)體系

旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展更多的是依靠旅游產(chǎn)業(yè)鏈中休閑產(chǎn)業(yè)聚集模式。這一模式是由休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的多樣化而形成的多種聚集(如吃、住、行、娛樂(lè)、游樂(lè)、購(gòu)物聚集等)，并通過(guò)業(yè)態(tài)聚集，形成旅游休閑產(chǎn)業(yè)多種業(yè)態(tài)發(fā)展結(jié)構(gòu)。多樣化的業(yè)態(tài)聚集最終形成休閑產(chǎn)業(yè)聚集。這是旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本模式。

在新型城鎮(zhèn)化的時(shí)代背景下，旅游小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為多樣，將會(huì)形成集多產(chǎn)業(yè)為一體的復(fù)合型城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)。旅游小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)體系中，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、需求收入彈性高的休閑產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)休閑產(chǎn)業(yè)的多樣化開(kāi)發(fā)，形成多樣的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)式發(fā)展結(jié)構(gòu)，進(jìn)而廣泛帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)還應(yīng)結(jié)合具體的區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際及城鎮(zhèn)發(fā)展需求，兼顧發(fā)展農(nóng)業(yè)、教育業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、制造業(yè)、郵電通訊業(yè)、物資供銷(xiāo)和倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)。

(二)吸引力構(gòu)架

旅游小鎮(zhèn)的概念并不是基于行政建制或者各項(xiàng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)指標(biāo)，而是對(duì)一個(gè)以休閑經(jīng)濟(jì)為吸引和驅(qū)動(dòng)的區(qū)域進(jìn)行的定性界定。因此，毋庸置疑的是無(wú)論是何種類(lèi)型的旅游小鎮(zhèn)，都必須有一個(gè)或者多個(gè)休閑吸引核心。這種吸引核從種類(lèi)上來(lái)說(shuō)可以是多樣的，可以是一個(gè)旅游景點(diǎn)、可以是一個(gè)主題公園，可以是一場(chǎng)秀，可以是當(dāng)?shù)靥赜械拿耧L(fēng)、文化或特產(chǎn)，也可以是特色的建筑造型等，正是休閑核心的構(gòu)建使旅游小鎮(zhèn)區(qū)別于其他傳統(tǒng)城鎮(zhèn)體系，這也是旅游小鎮(zhèn)概念提出的意義所在。

筆者認(rèn)為旅游小鎮(zhèn)的特色旅游吸引力體系應(yīng)由具有一定的文化、歷史、藝術(shù)、科學(xué)或養(yǎng)生等價(jià)值的核心旅游資源實(shí)體，景觀節(jié)點(diǎn)，旅游活動(dòng)，建筑風(fēng)貌，多樣的休閑業(yè)態(tài)，特色生活方式等共同構(gòu)成。特色旅游吸引力是旅游小鎮(zhèn)形成的核心基礎(chǔ)，同時(shí)也促使旅游小鎮(zhèn)更具標(biāo)識(shí)性。

(三)基礎(chǔ)設(shè)施體系

旅游小鎮(zhèn)與旅游景區(qū)及傳統(tǒng)城鎮(zhèn)的最大區(qū)別在于其服務(wù)對(duì)象的復(fù)雜性，既包括本地居民，也包括外地游客(觀光游客、休閑游客、度假游客等)，因此在構(gòu)建旅游小鎮(zhèn)時(shí)應(yīng)充分的考慮居民及游客的需求，構(gòu)建生活化的服務(wù)系統(tǒng)。服務(wù)系統(tǒng)里面既包括教育、文體、衛(wèi)生、商業(yè)、飲食、服務(wù)和行政經(jīng)濟(jì)管理等城鎮(zhèn)公共生活服務(wù)設(shè)施，以及交通、郵電、供水供電、商業(yè)服務(wù)、科研與技術(shù)服務(wù)、園林綠化、環(huán)境保護(hù)等市政公用工程設(shè)施，更包括食、住、行、游、購(gòu)、娛、體、療、學(xué)、悟等旅游要素，同時(shí)也應(yīng)包括旅游區(qū)必備的專(zhuān)項(xiàng)旅游交通體系、游客中心(含導(dǎo)游服務(wù))、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游郵電服務(wù)、旅游衛(wèi)生設(shè)施(旅游廁所、垃圾箱、垃圾收集站等)、生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、游客公共休息設(shè)施等，且旅游服務(wù)設(shè)施在綜合配套服務(wù)里的比重高于一般城鎮(zhèn)。

(四)社區(qū)參與與居民受益程度

提升產(chǎn)業(yè)、扶貧扶農(nóng)、促進(jìn)效益是提出建設(shè)旅游小鎮(zhèn)的重要目的之一。旅游小鎮(zhèn)作為推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的重要方式，應(yīng)在改善投資環(huán)境、吸引社區(qū)參與、帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)居民增收等方面有較強(qiáng)的作用。

(五)人居環(huán)境

旅游小鎮(zhèn)由于其基礎(chǔ)的旅游接待功能，本標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)其空氣質(zhì)量、噪聲質(zhì)量、水環(huán)境質(zhì)量等提出較高要求;同時(shí)旅游小鎮(zhèn)具有承載居民及游客生活的功能，本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其人文環(huán)境(自然子系統(tǒng)、建筑子系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)子系統(tǒng)、社會(huì)子系統(tǒng))也提出了一定的要求。一個(gè)旅游小鎮(zhèn)的人居環(huán)境應(yīng)具備低碳環(huán)保，設(shè)施齊全，秩序井然，文化娛樂(lè)氛圍濃郁，精神文明生活健康、豐富等特點(diǎn)。

(六)管理系統(tǒng)

旅游小鎮(zhèn)管理的相對(duì)復(fù)雜，涉及到旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、城鎮(zhèn)管理體系等方面。因此，應(yīng)建立獨(dú)立的專(zhuān)項(xiàng)管理機(jī)構(gòu)，對(duì)旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行統(tǒng)一的綜合管理，以突破行政體制限制，規(guī)避多頭管理，明確所有者、經(jīng)營(yíng)者和監(jiān)管者，實(shí)現(xiàn)三權(quán)分離、有效制衡，提升管理效率。同時(shí)管理的規(guī)章制度也應(yīng)健全，包括城市管理規(guī)章制度(如行政執(zhí)法責(zé)任人制度、文明辦公制度、崗位責(zé)任制度、政治學(xué)習(xí)制度等)、內(nèi)部管理規(guī)章制度(如人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等)、服務(wù)規(guī)章制度(如服務(wù)質(zhì)量管理、現(xiàn)場(chǎng)安全管理等)、旅游資源管理規(guī)章制度(資源和環(huán)境保護(hù)制度)等，規(guī)章制度應(yīng)全面完整，不留死角。另外，旅游小鎮(zhèn)的管理還應(yīng)積極引進(jìn)先進(jìn)管理人才及信息化的管理技術(shù)，加強(qiáng)培訓(xùn)，進(jìn)行定期監(jiān)督檢查，保證各項(xiàng)管理制度有效實(shí)施;并配合打造專(zhuān)項(xiàng)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，積極推動(dòng)小鎮(zhèn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

(七)保障體系

依托于旅游小鎮(zhèn)的多樣性功能，旅游小鎮(zhèn)應(yīng)設(shè)置保障體系，包括城鎮(zhèn)發(fā)展保障體系(戶(hù)籍、教育、醫(yī)療、就業(yè)、住房、社保、環(huán)境等)、旅游專(zhuān)項(xiàng)保障系統(tǒng)(發(fā)展資金保障、規(guī)劃設(shè)計(jì)保障、旅游安全保障、醫(yī)療救援保障、營(yíng)銷(xiāo)體系保障、資源與環(huán)境保護(hù)等)。

(八)市場(chǎng)影響力

旅游小鎮(zhèn)應(yīng)形成特色主題，打造特色品牌，具備較強(qiáng)的旅游市場(chǎng)輻射力。其休閑業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)良好，游客抽樣調(diào)查滿(mǎn)意率較高，年接待海內(nèi)外游客達(dá)到一定規(guī)模。

世界各地經(jīng)營(yíng)成功的旅游小鎮(zhèn)，其吸引眾多旅游者甚至全球眼光的旅游項(xiàng)目都具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性。例如，一些小鎮(zhèn)利用周邊良好的自然環(huán)境，推出自駕游、森林觀鳥(niǎo)、森林瑜伽等，將休閑體驗(yàn)的價(jià)值鏈不斷延伸。參與性的設(shè)施、活動(dòng)能將旅游者留在旅游小鎮(zhèn)，并成為能產(chǎn)生較高消費(fèi)的主要吸引物。因此，旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，也需順應(yīng)消費(fèi)者的需求，加強(qiáng)體驗(yàn)性、參與性旅游項(xiàng)目的建設(shè)。